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零售企业为农产品搭桥拓路

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  在今年国庆70周年庆祝活动的群众游行队伍中,在天安门广场观摩仪式的步步高商业连锁股份有限公司董事长王填一眼就看到了湖南花车上“十八洞村”四个大字:“湖南花车的设计是真的用了心,特别接地气,又呼应了国家脱贫攻坚的大政方针。”2013年,习近平总书记在这个湘西小村落考察时首次提出“精准扶贫”,作出了“实事求是、因地制宜、分类指导、精准扶贫”的重要指示。2017年,王填在十八洞村实地考察后决定要在这里建一个纯天然山泉水厂,帮助村民脱贫。现在,十八洞村已经成功脱贫,而十八洞水也成为湖南产业扶贫的最佳代言。

  作为一家拥有购物中心、超市、便利店等多种零售业态的大型商业企业,步步高由于思路正确、方法得当,在精准扶贫方面取得了较大突破,摸索出了一条“多点开花”的创新之路。

  据悉,步步高帮助贫困地区企业通过每月一次的湖南农产品展销会和步步高Better购微信小程序等平台找到新机遇,扩大帮扶地区产品的销售出路。在超600家实体门店规划有扶贫产品专卖区,鼓励消费者参与“以购代捐”活动,解决贫困县农产品滞销问题。如今,借助步步高的平台,十八洞村山泉水、呼伦贝尔的羊肉、湖南炎陵黄桃,新疆的优斯麦尔干果、坚果、蜂蜜、牛肉干,甘肃通渭县的苦荞茶、胡麻油,贵州的白酒、豆腐干,西藏的格桑泉等众多贫困县特色产品走出深山,走向全国人民的餐桌,走向更广阔的市场。

  “一年公益、两年生意、三年收益”是步步高产业扶贫工作的理念,即通过第一年的公益帮扶帮助贫困户在第二年学会对接市场,掌握经营技能,争取在第三年实现盈利,以此建立精准扶贫的长效机制。

  今年1月,国务院办公厅印发的《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》指出,要大力实施消费扶贫;拓宽贫困地区农产品销售渠道,在生产、流通、消费各环节打通制约消费扶贫的痛点、难点和堵点,推动贫困地区产品和服务融入全国大市场。

  业内人士认为,制约消费扶贫的痛点、难点和堵点在于农产品流通交易环节多,从产地到消费者餐桌要经过多个环节,层层加价,层层损耗,农民和消费者都难以受益。而且贫困地区销售渠道有限,由于与城市消费者距离很远,信息不对称,消费难以形成规模。由此,把消费者和生产者有效对接起来成为关键。而零售企业作为流通环节之一,重要功能正是为农民和消费者搭桥,为农产品出村进城拓路。不少零售企业也如步步高一样在努力探索消除流通痛点的路径,通过发挥连锁化、规模化的优势取得了一定的成效。

  作为中国石化从事非油品业务的服务品牌,易捷以“渠道扶贫、持久脱贫”为手段,利用易捷便利店依托加油站连锁化、标准化的渠道优势开创了特色产业扶贫模式。其发挥遍布全国的网络优势,创新帮扶模式,打造线上、线下扶贫商品立体化销售推广体系,把西藏、新疆、甘肃、青海等地的优质农特产品推向全国,实现产销精准对接,为助力打赢脱贫攻坚战贡献智慧。目前全国易捷便利店在售的扶贫产品已达880种。

  贵州合力超市集团经过几年的实践探索出了“合力扶贫模式”:在帮困救急上,哪里有滞销农产品,哪里就有合力人。在产业扶贫上,合力通过与各地农业合作社合作实现订单种植,用规模化、产业化带动零星农户扶贫;在技术扶贫上,专业技术人员现场沟通、考察培训和指导,让农户和市场接轨,提升农户种植技术;在就业扶贫上,对于不愿意从事农业的有劳动能力的农民,合力按照每人每年不低于2万元的标准安排到就近门店工作;在高管帮扶上,安排一名高管帮扶一户极贫家庭,从极贫根源有针对性地进行扶贫。

  行业协会也在大力促进消费扶贫。“企业一方面需要采购和销售扶贫商品,另一方面也要引导消费者关注和参与扶贫行动。”中国连锁经营协会副会长楚东表示。今年9月,中国连锁经营协会推出了“携手扶贫”标识及应用方案,助力会员企业更便捷高效地向消费者宣传推广扶贫产品,动员全社会力量打赢脱贫攻坚战,为全面建成小康社会贡献连锁企业的力量。

  楚东建议零售企业在扶贫产品上标识出其来自于哪个县哪个乡哪个村,甚至精准扶贫的农户数量,以及产品特色,例如日照时间、酸甜度等,这样会增强消费者的信任感,也会起到很好的宣传和引导作用。


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